AdWords. Μάρ
ετινγκ και Διαφήμιση μέσω της . Το Πρώτο 
Ελλη
νικό Βιβλίο για τα AdWords | Adwords Solutions Advance Marketing System El Modules Php Name Siir Advance Marketing System AdWords. Μάρετινγκ και Διαφήμιση μέσω της . Το Πρώτο Ελληνικό Βιβλίο για τα AdWords | Adwords Solutions Advance Marketing System El Modules Php Name Siir Advance Marketing SystemΤο ξέρατε; Ο εταιρικός στόχος της είναι να “οργανώσει τον παγκόσμιο όγκο πληροφοριών και να τον κάνει διαθέσιμο σε και χρήσιμο από όλους.
(Σελίδα 20).
“διαθέσιμο σε”; Σε ποιον;
Αρχικά, οι διαφημιζόμενοι επιλέγουν λέξεις-κλειδιά σχετικές με τις προσφορές του ιστοτόπου ή των προϊόντων τους. Έπειτα, όταν κάποιος χρήστης εισαγάγει την ίδια ή μία παρόμοια λέξη-κλειδί στην , εμφανίζονται οι διαφημίσεις του διαφημιζομένου. Η τιμή και άλλες παράμετροι έχουν επίσης κάποιο ρόλο στην εμφάνιση των διαφημίσεων.
(Σελίδα 24).
“επίσης κάποιο ρόλο”; Η πραγματικότητα είναι ότι η τιμή και αυτές οι “άλλες παράμετροι”, ουσιαστικώς δηλαδή η πολυθρύλητη “Βαθμολογία Ποιότητας” / “Δείκτης Ποιότητας” -εν πολλοίς ένα black box- έχουν τεράστιο ρόλο στο αν θα εμφανισθεί η διαφήμιση.
Διεύθυνση URL εμφάνισης: Αυτή είναι η διεύθυνση URL που θα εμφανίζεται στο τέλος μίας διαφήμισης. Προσδιορίζει ποια ιστοσελίδα θα επισκεφτεί ο χρήστης, αν κάνει “κλικ” στη διαφήμιση.
(Σελίδα 24).
Αν θέλουμε να είμαστε ακριβείς (που θέλουμε, σωστά;!) η διεύθυνση URL εμφάνισης (display url) προσδιορίζει το domain, όχι τη συγκεκριμένη σελίδα. Π.χ., μπορεί το display url να είναι το “adwords-solutions.gr” αλλά η σελίδα που θα επισκεφθεί ο χρήστης αφού κάνει κλικ στη διαφήμιση να είναι η “adwords-solutions.gr/recommendations/”. Επιπλέον, μπορεί το display url να είναι “adwords-solutions.gr/adwords” χωρίς αυτή η συγκεκριμένη σελίδα να υπάρχει κατ’ ανάγκη στο adwords-solutions.gr.
Η διεύθυνση του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου του κατόχου του λογαριασμού καθώς και οι λεπτομέρειες του τρόπου πληρωμής αποθηκεύονται στην καρτέλα “Ο Λογαριασμός Μου”, όπως φαίνεται στην Εικόνα 2.2.
(Σελίδα 37).
Στην Εικόνα 2.2 αυτό που φαίνεται είναι η καρτέλα “Campaigns”, όχι η καρτέλα “My Account”, η οποία είναι αυτή που αντιστοιχεί στο “Ο Λογαριασμός Μου”. Επιπλέον, σε ολόκληρο το βιβλίο μολονότι το AdWords interface περιγράφεται στα ελληνικά, οι εικόνες εμφανίζουν το AdWords interface στα αγγλικά. Επίσης, θα ήταν χρησιμότερο αν στο βιβλίο χρησιμοποιούνταν και οι αγγλικοί όροι εντός παρενθέσεως όταν γίνεται αναφορά στους ελληνικούς όρους του AdWords.
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στην Αναζήτηση ή στις σελίδες αναζήτησης συνεργατών ή σε σελίδες του δικτύου περιεχομένου (Ή και στα τρία!).
(Σελίδα 38).
Λάθος. Αυτό που μπορούν να επιλέξουν οι διαφημιζόμενοι είναι να εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους (1) μόνο στην αναζήτηση , (2) μόνο στις σελίδες του δικτύου περιεχομένου (πλέον: δίκτυο εμφανίσεων), (3) στην αναζήτηση και στο δίκτυο περιεχομένου, (4) στις σελίδες αναζήτησης συνεργατών και στη αναζήτηση . Με άλλα λόγια, δεν είναι δυνατόν οι διαφημίσεις να εμφανίζονται μόνο στις σελίδες αναζήτησης των συνεργατών, όπως αναφέρεται στο παραπάνω απόσπασμα του βιβλίου.
Γεωγραφική στόχευση: Συγκεκριμένες χώρες, πόλεις ή άλλες γεωγραφικές περιοχές, όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις. Η προσαρμοσμένη γεωγραφική στόχευση παρέχει δύο ακόμα επιλογές: 1. Στόχευση μιας κυκλικής περιοχής γύρω από μία διεύθυνση -για παράδειγμα, σε μια ακτίνα δεκαπέντε χιλιομέτρων γύρω από την επιχείρησή σας. (Δεν είναι διαθέσιμο για όλες τις πόλεις.) 2. Στόχευση μίας περιοχής οποιουδήποτε σχήματος, που καθορίζεται από τις γραμμές που σχεδιάζετε εσείς στον χάρτη.
(Σελίδες 38-39).
Δεν ισχύει στην Ελλάδα. Ο διαφημιζόμενος που θέλει να στοχεύσει στην Ελλάδα μπορεί να στοχεύσει μόνο σε ολόκληρη την επικράτεια και όχι σε συγκεκριμένες πόλεις ή γεωγραφικές περιοχές εντός της Ελλάδος. Όχι ότι φταίει το γι’ αυτό βέβαια. Αυτό που φταίει είναι ότι στην Ελλάδα δεν έχουμε (ακόμη!) σωστό IP-mapping. [Γίνεται κάποια πρόοδος τελευταία πάντως].
Όταν ο χρήστης κάνει μία αναζήτηση για τον όρο “ψηφιακές κάμερες”, το AdWords διεξάγει, μέσα σε κλάσματα δευτερολέπτου, μία δημοπρασία ανάμεσα σε όλους τους διαφημιζόμενους που έχουν επιλέξει αυτή τη λέξη-κλειδί.
(Σελίδα 43).
Όχι ακριβώς. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ο διαφημιζόμενος Α έχει επιλέξει τη λέξη-κλειδί “αυτοκίνητα” και ο διαφημιζόμενος Β έχει επιλέξει τη λέξη “μοτοσυκλέτες”. Η διαφήμιση του διαφημιζόμενου Β μπορεί να λάβει μέρος σε δημοπρασία για τη λέξη-κλειδί “αυτοκίνητα” μολονότι
fΒιβλίο Marketing για τ
AdWords. Μάρετινγκ και Διαφήμιση μέσω της . Το Πρώτο πίσημο
Ελληνικό Βιβλίο για τα AdWords | Adwords Solutions Advance Marketing System El Modules Php Name Siir Advance Marketing Systemo w System
cΒιβλίο Marketing για τ
AdWords. Μάρετινγκ και Διαφήμιση μέσω της . Το Πρώτο πίσημο
Ελληνικό Βιβλίο για τα AdWords | Adwords Solutions Advance Marketing System El Modules Php Name Siir Advance Marketing Systemn d Marketing System